Panvel e Neugebauer são duas marcas tradicionais do Rio Grande do Sul, construídas sobre memória afetiva e reconhecimento geracional. O desafio era claro: lançar uma collab capaz de atrair a Gen-Z e rejuvenescer a base da Panvel sem diluir seu legado.

Os produtos tinham um diferencial claro: o aroma icônico de Stikadinho. No entanto, o insight que guiou a campanha não estava apenas no cheiro, mas no comportamento que ele simbolizava. Panvel atrai gerações há décadas. Neugebauer ativa memórias afetivas. Lauren Pfeiff e Maju Salgado, escolhidas como protagonistas, mobilizam fãs que fazem fila para vê-las presencialmente. O ponto em comum entre marca, collab e creators não era apenas o chocolate: era o poder de atração.

Foi assim que o conceito “Aroma inconfundível, hidratação irresistível” deixou de ser apenas uma assinatura e passou a estruturar toda a narrativa da campanha. Se o aroma era impossível de ignorar, o lançamento também precisava ser.