Panvel e Neugebauer fazem parte do imaginário afetivo do Rio Grande do Sul há gerações. O desafio da collab era transformar essa familiaridade em desejo pra uma nova audiência, aproximando Panvel da Gen Z sem abrir mão do legado das duas marcas.

O ponto de partida estava no atributo mais reconhecível de Stikadinho: seu aroma. Mas percebemos que a força da campanha poderia ir além do produto. Panvel atrai gerações. Neugebauer desperta memórias. E Lauren Pfeiff e Maju Salgado, escolhidas pra protagonizar o lançamento, mobilizam comunidades capazes de atravessar a cidade e formar filas só pra encontrá-las.

Essa coincidência cultural virou ideia: atração.

Assim nasceu “Aroma inconfundível, hidratação irresistível”, um conceito que transformou o benefício sensorial do produto em comportamento e guiou toda a expressão da campanha. Se o aroma de Stikadinho era difícil de ignorar, o lançamento também precisava ser.